企业形象的塑造研究(doc 23页)
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一 CIS概念及内涵特征
二 麦当劳CIS战略导入与实施
三 对CI战略在中国企业中的发展的思考
四 总结
21世纪的今天,由于市场竞争的炽热化和机遇面临的紧迫感,正使越来越多企业决策人开始了企业形象的思考:通过什么办法对公众去阐述“自己所经营的是一家什么样的公司?”,或者对员工解释“你所服务的企业是一家什么样的企业?”。在这一时代的呼唤下,企业形象这个词便出现了。在企业的形象竞争中,良好的企业社会效益能极大地提高企业形象的竞争力,并带来巨大的经济效益。有数据表明,企业形象设计投资小,效益大。据国际设计协会统计,企业形象设计若投入1美元,可获得227美元的收益。
随着改革开放向纵深发展,CIS企业识别系统这个舶来品,从开放的窗口悄悄地传进中国,伴随着改革的浪潮由南向北,由东向西波浪式逐步推进。它不仅得到社会(尤其是企业界)的广泛认同和接
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