沃特策划方案抓住奥运的商机的尾巴(doc 25页)
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点击下载一、辨证看待奥运商机
二、沃特失利奥运商机的隐忧
三、解决之道:“攘外必先安内”
四、“安内”两张牌
五、结语
一、辨证看待奥运商机
(一)、大品牌的大宴
2008年北京奥运会,这是一场全世界的体育盛会;
这是一场展示中华民族骄傲的机会;
这对每一个中国体育品牌来说,都是巨大的机会。
自从申奥成功以后,整个中国运动产业持续增长,这种增长不是某一单个品牌的增长,而是整个行业的集体增长;大品牌可以趁这个机会展开圈地运动,攫取奥运带来的消费成长;小品牌则可以借势奥运,分得一杯羹。
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