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某化妆品品牌手册(doc 24页)

所属分类:企业管理手册

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资料简介:

目录
前言…………3
一、市场及消费者品牌接触分析…………4
二、竞争品牌分析…………7
2.1、洗手液类…………7
2.2、杀菌消毒类:…………8
2.3、免洗洁手类…………10
2.4、结论…………10
三、品牌定位及整体策略…………12
3.1、洞察产品…………12
3.2、瑜洁品牌定位:…………12
3.3、品牌整体策略…………13
3.3.1、瑜洁产品类别界定…………13
3.3.2、产品和品牌结构探究…………14
3.3.3  副品牌名称确定…………17
3.3.4、包装视觉元素重要次序确定:…………17
四、品牌整体识别系统…………18
五、品牌营销传播基本策略…………22
5.1、市场占位阶段…………22
5.2、市场忠诚阶段…………22
5.3、市场权威阶段…………22
六、品牌管理平台的搭建…………24
6.1、品牌内部管理四原则…………24
6.2、阶段管理要点…………25


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