中国企业现状及面临的问题研究(doc 26页)
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点击下载1997年下半年后,各行各类的企业倒风连连。更为严重的是一波未平一波又起的大范围的价格竞争,使多数企业的生存环境进一步恶化。
企业将如何渡过这次难关?
很多企业都在思考这个问题,很多专业人士都在试图给出一个明确、圆满的答案。
我们的结论是:任何高明的营销策略都不足以真正、最终解决多数企业所面临的困难。即使是那些依靠高明的营销策略,目前仍然有份好口子可过的企业,在不远的将来也会面临同样的困难——我们的多数企业从机能上说都存在着严重缺陷,好的营销策略只能掩盖问题,缓解矛盾,不可能确保企业长治久安。
对于企业问题的认识,已经经历了自主权、产权等多种阶段和多种看法,很难说上述认识有什么问题,但很难说明那些有充分的自主权,产权很明晰的众多企业何以面临同样的问题;同时也很难理解那些曾几何时发展迅猛,红极一时的企业,为何突然间士崩瓦解。
是离开市场操作,从企业内部,从根源上研究和解决企业营销问题的时候了。
一、企业以往好的经营业绩从宏观上说是市场短缺造就的,从微观上说,是内部浅层次整合的结果。企业规模扩大了,却没有进步
尽管我们的企业已经饱受折磨,但所走过的路程还是过于平坦了一些。众多的企业要想真正完成从计划经济向市场经济的转变,注定……
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