品牌建构与管理的有效解决方案(DOC 32页)
所属分类：品牌管理
文件大小：53 KB
下载要求：10 学币或VIP
点击下载
资料简介：
一、引言
二、电通蜂窝模型
〔一〕电通蜂窝模型的产生背景
〔二〕通蜂窝模型的理论根底
Figure 1品牌认同计画模式〔之品牌认同系统〕
Figure 2电通蜂窝模型
〔三〕电通蜂窝模型的具体阐释
Figure 3-1万宝路〔MARLBORO〕蜂窝模型分析
Figure 3-2品牌联想的根底
〔四〕电通蜂窝模型内部关系研究
Figure 4品牌认知透镜模型
Figure 5品牌——顾客关系
三、内容整合之于资源整合
Figure 6怎样使消费者相信真的存在左岸咖啡馆呢？
四、聚焦品牌——顾客关系
〔一〕扬•罗毕凯 BAV：品牌——顾客关系步骤
〔二〕李奥•贝纳 BBS：品牌信任途径
Figure 7“发现〞阶段
〔三〕奥美 360 度品牌管家：全方位的品牌——顾客关系
〔四〕电通蜂窝模型：对流的品牌——顾客关系
五、电通蜂窝模型的运用
Figure 8-1主要品牌
Figure 8-2延伸品牌
六、总 结
〔一〕理论意义
〔二〕现实意义
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告
