某化妆品公司品牌制胜突围之道(DOC 46页)

目 录
第一章 案例分析概述........- 1 -
1.1 分析背景.......- 1 -
1.2 思路框架......- 1 -
1.3 分析工具......- 2 -
1.4 分析结论......- 2 -
第二章 佰草集突围之“势”..........- 3 -
2.1 宏观环境分析..................- 3 -
2.1.1 政治法律环境.........................- 3 -
2.1.2 经济环境.................................- 5 -
2.1.3 社会文化环境.........................- 7 -
2.1.4 科学技术环境.........................- 8 -
2.2 行业发展现状分析............................- 8 -
2.2.1 工业规模.................................- 8 -
2.2.2 产品技术.................................- 9 -
2.2.3 进出口及外资企业...............- 10 -
2.2.4 人才队伍...............................- 10 -
2.3 行业竞争现状分析..........................- 11 -
2.3.1 供应商的议价能力...............- 11 -
2.3.2 购买者的议价能力...............- 11 -
2.3.3 新进入者的威胁...................- 12 -
2.3.4 替代品的威胁.......................- 13 -
2.3.5 行业竞争者的竞争...............- 13 -
第三章 佰草集突围之“力”.........................- 18 -
3.1 产品——追本溯源 内外兼修........- 18 -
3.1.1 产品战略...............................- 18 -
3.1.2 产品策略实施.......................- 18 -
3.1.3 产品发展之忧.......................- 21 -
3.2 价格——高端定位 价值焦点........- 22 -
3.2.1 价格战略...............................- 22 -
3.2.2 价格策略实施.......................- 22 -
3.2.3 价格制定之思.......................- 22 -
3.3 渠道——多管齐下 多赢共生........- 23 -
3.3.1 渠道战略...............................- 23 -
3.3.2 渠道策略实施.......................- 23 -
3.3.3 渠道推广之困.......................- 25 -
3.4 推广——概念先行 品类差异........- 25 -
3.4.1 推广战略...............................- 25 -
3.4.2 推广策略实施.......................- 26 -
3.4.3 推广手段之惑.......................- 29 -
3.5 佰草集品牌 SWOT 分析..............- 29 -
3.5.1 内部优势...............................- 29 -
3.5.2 内部劣势...............................- 30 -
3.5.3 外部机会...............................- 30 -
3.5.4 外部劣势...............................- 30 -
第四章 佰草集突围之“法”.........................- 31 -
4.1 化妆品消费者购买特征分析..........- 31 -
4.1.1 望：透过表面现象看本质特征.............- 31 -
4.1.2 闻：以过去行为推测未来行为..........- 31 -
4.1.3 问：从别人的教训中吸取经验..............- 32 -
4.1.4 切：正反利弊多角度综合判断.............- 32 -
4.2 化妆品的品牌制胜之法..................- 32 -
4.2.1 产品的“发动机” ...................- 33 -
4.2.2 价格的“指挥塔” ...................- 33 -
4.2.3 渠道的“定心丸” ...................- 34 -
4.2.4 推广的“催化剂” ...................- 34 -
第五章 佰草集突围之“术”.........................- 35 -
5.1 精准营销：扩展品牌认知..............- 35 -
5.2 概念营销：构建品牌共鸣..............- 36 -
5.3 文化营销：挖掘品牌内涵..............- 37 -
5.4 身份营销：加强品牌渗透..............- 38 -
5.5 情感营销：共享品牌价值..............- 39 -
第六章佰草集突围之“道”..............- 40 -
主要参考文献...........- 41 -
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某品牌战略介绍(PPT 71页)

Zippo，71载品牌推广分析(doc 9页)

建立品牌的基本步骤(ppt 47页)