某酒业品牌策划纪实(doc 9页)
所属分类:品牌管理
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点击下载和XX酒业有限公司合作的半年里,我们和企业共同创造了一个又一个神话,在客户销量和品牌价值急剧提升的同时,我们的价值得到了充分的体现,我们的人性品牌理论也得到了验证和升华。
“XX”始兴于清朝乾隆盛世,享誉深远,名扬中外。二十世纪初就远销日本、东南亚等国。和“双沟”、“汤沟”、“高沟”、“洋河”并列“江苏五大名酒”,俗称“三沟、一河、XX”。但因为体制的问题,以及外部竞争的加剧,90年代中期XX开始没落,2000年工厂停产,2003年初成功改制,当地著名企业家李震洲出资,入主XX,由于种种原因,2004年才开始市场运作。2000年之后的3到4年里,老酒厂的老员工纷纷自立门户,打着“XX”的名号生产和销售,给“XX”造成了极坏的负面影响,给后期的市场操作带来了极大的困难。
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