某汽车租赁品牌传播策划方案(DOC 55页)

   目   录
前言 .......5
第一部分 问题.......6
一、问题何来——北京汽车租赁行业整体态势分析.......6
（一）北京市汽车租赁行业现状评析——首汽面对的市场背景.......6
（二）北京汽车租赁需求分析及预测——首汽所占有的行业机会.......7
（三）从行业现状及发展审视首汽现存问题.......9
二、问题何急——首汽租赁竞争状况分析.......10
（一）现有主要竞争者分析——首汽的竞争优势.......10
（二）潜在竞争者分析——首汽的高端压力.......10
（三）从竞争态势审视首汽现存问题.......11
三、问题何大——首汽租赁消费者分析.......12
（一）现有主要消费者分析——与首汽共同成长的一代.......12
（二）潜在消费者发现——首汽市场老化的关键点.......13
（三）从消费者分析审视首汽现存问题.......15
四、问题如何解决——症结归纳及解决方案 推导.......16
（一）问题归纳.......16
（二）解决方案推广.......16
第二部分.......方案.......17
一、品牌定位方案.......17
（一）现有品牌形象.......17
（二）品牌形象改进方案.......17
（三）品牌未来定位.......18
（四）未来品牌内涵描述.......19
（五）全新定位——USP.......20
（六）品牌未来建设目标.......20
（七）全新 CI 系统.......21
首汽租赁品牌传播建议
（八）全新企业网站及会员服务系统设计.......21
二、服务营销方案.......22
（一）目标-2-.......22
（二）方案口号.......22
（三）原有服务体制改进——升级的、全面的会员管理制.......22
（四）特色服务建议——特色车辆定制服务.......23
三、品牌形象传播方案.......24
（一）背景.......24
（二）事件的选择案中案.......24
（三）方案目标.......24
（四）目标对象.......24
（五）方案计划.......24
（六）详细流程.......24
四、媒体投放计划.......29
（一）媒体目标.......29
（二）媒体策略.......29
（三）媒体组合.......31
（四）媒体排期.......32
五、预算及效果评估.......32
（一）预算.......32
（二）效果评估.......33
 附录.......-3
附录一：重新认识汽车租赁行业.......34
附录二：北京汽车租赁市场的观察与分析.......35
附录三：首汽租赁整体 SWOT 分析.......40
附录四：首汽租赁现有广告、宣传情况.......41
附录五：全新 CI 设计及相关设计..............42
附录六：平面广告及广播广告文案.......49
附录七： 首汽完美会员卡细则.....................58
附录八：消费者租车情况调查表.......60
附录九：消费者租车满意度调查表.......61
 
 

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