某饼干企业市场营销分析与改善方案(PPT 68页)

第一部分：市场态势
一、食品市场概况与趋势
二、饼干市场概况与趋势
全国及部分重点城市饼干品类渗透率
结论
三、饼干市场竞争态势
结 论：
消费态势
饼干市场消费者的一些特征：
消费者购买饼干考虑的因素：
口味，饼干的第一卖点
第二部分：我们的现状与思考
品牌体系较为混乱
XX食品虽然在消费者心目中有一定的知名度
市场基础条件不稳
市场运作较为被动
第三部分：品牌整合之道
品牌整合的主要原则
找准我们的主力消费群
确立XX食品的品牌核心价值
XX饼干、XX、XX等子系统的整合与重新定位
XX食品的核心价值有效反哺于子系统并形成合力
品牌系统的传播合力
第四部分：创意呈现

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