某刮胡刀行业预测分析(doc 21页)
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点击下载1989年年初,吉列刮胡刀欧美事业部的John Symons 总裁检视感应刮胡刀的策略计划(参考表1)。经过十年以上的开发,吉列公司已在这计划上投下7千5百万美元以上的研究开发费,及5千万的资本设备。距离感应刮胡刀上市时间已不到一年,若公司采行Symons的提案,会花费更多的上市费用。更进一步而言,Symons打算制作1亿美元以上的全球性广告宣传,同时要在BSDZ及德国的柏林各盖1座工厂。为了上市及建立存货,吉列公司可能要再花1亿5千万美元。
许多人对Symons的计划采取怀疑的态度,有些人认为吉列公司应该采用更渐进的方式推出感应,先从某些市场开始,评估市场反应,据此调整市场活动,逐渐建立对产品的认知,如此一来,也许可以降低一半以上的上市成本。有些人担心产品竞蚀问题
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