招商简筑项目结案总结销售执行(PPT 54页)
所属分类:招商策划
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项目概况
区域愿景:打造厦门湾南岸,一个美丽的港口城区
区域规划:高品位规划,区域产业人口及高端消费群应构成主要消费驱动
区域发展(一):发展速度过慢,与深圳蛇口形成明显对比
区域发展(二):发展速度过慢,客户感知非常有限,侧面影响对房地产发展信心
区域研究小结
项目区位:交通距离近,配套属开发区较成熟地段,但区域发展较早,购买力有限
项目规划:13栋多层简约建筑,产品外立面及景观属区域中等水平
户型特征:方正实用、得房率高,各户型面积都较大
市场环境
宏观市场(一):受宏观政策影响,厦门、开发区内投资客户一夜之间几乎全部消失
宏观市场(二):大量报纸广告、旺场活动、价格促销推出,楼市异常热闹
区域房市量、价:消化量大幅下降,但价格有所攀升,表现出一定程度的有价无市
区域营销:多数项目在厦门设置售楼处,营销推广以活动、户外广告为主,活动为辅
区域商业:区域配套不足,导致人气不旺,厦门岛内消费仍是主流
南太武·海印:以南太武高尔夫及厦大漳州校区为主要发力点,景观及区位优势明显
竞争对手价格点对点分析:本项目价格优势明显,对手主要优势在于“景观、厦大”
嘉元·亿景海岸:通过景观、区位优势发力,配合营销手段,体现项目性价比
竞争对手价格点对点分析:价格具有优势,对手主要竞争优势在于“景观、厦大”
背景分析小结
住宅产品主要以三房、复式为主,楼层集中在一楼、顶楼,总价集中在50-60万
滞销分析:总价高成为复式主要销售压力,大面积及缺乏安全感成为一楼产品主要销售原因
商业主力面积为40-50和70-80之间,总价分布比较分散,主要集中在40-50万
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