某牌驴胶补血冲剂营销广告企划案讨论稿(PPT 85页)
所属分类:企划方案
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点击下载三、广告与创意表现
1、广告主题
一、市场分析
想了解的五个问题
补血市场的需求构成
补血类产品市场容量
消费者分析
产品分析
市场机会与威胁
市场分析综述与建议
1、核心策略定位
B、定位建议
C、九芝堂品牌架构设想
九芝堂99年目标分解
2、市场营销策略
营销策略
步骤
3、产品策略
实行一整、二提、三区隔的策略方案
新产品结构与市场地位
B、提升产品价值
C、区隔市场
A、主导产品稳定原有价格体系,以零售价不变为依据,降低成本后拿出推广差价
A、壮大、规范三级批发商的直接通路(乡镇市场)
B、培育、强化城市医院通路,形成处方市场架构
C、联通保健品市场
A、广告目标
广告之目标
广告创意策略
3、竞争品牌的广告定位与诉求:别人怎么说?
创意表现
以“补血够份量,实在看得见”!巧妙地引导消费者从最直接的感受,体验“驴胶”的直观的优势——够份量+看得见!,支持产品的利益诉求
四、媒介评估与建议
1、1998年三品牌四地媒体投放情况及分析
B、四地媒体投放态势总结
C、三品牌媒体投放习惯总结
2、1998年九芝堂媒体投放情况论证
3、1999年九芝堂媒体投放策略
B、对象人群的设定
C、主体传播人群的媒体接收习惯
D、各媒体费用的分配比例建议
E、各地广告费用的分配比例建议
F、媒体投放原则
G、分市场的媒体投放组合策略及各媒体作用
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