高端产品消费群体特征分析培训教材(PPT 24页)

高端产品消费群体特征分析
不同级别商务人士人口特征差异明显
80后商务人士迅速成长，70后为中坚力量，总体呈现年轻化趋势
他们区别于一般的商务人士……
多在私营企业负责全面管理工作
工作、生活顺风顺水
享受生活，钟爱旅行
生活追求质感
认为品牌是身份的象征
成就动机强烈，追赶科技潮流
互联网和广播媒体的触达率逐年提升
手机上网逐渐兴起
商务休闲都能满足
关注社会、时政和经济新闻
高端消费群体的生活消费倾向
消费品的升级换代
都市美男
正在替代沉闷、严肃的传统商务人士形象
关注重心由工作转向生活
品质、超前、独特、高档、体验感
是高端消费者的核心诉求
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