某公司媒介提案(ppt 95页)

西麦媒介提案
今日议程
1，市场竞争态势
CMMS-了解中国消费者的途径
冲饮品类在各城市的渗透率
相关类别在各城市的渗透率
各城市平均每月食用次数
麦片品牌市场定位图：西麦
麦片品牌市场定位图：皇室
麦片品牌市场定位图：金味
麦片品牌市场定位图：早早麦
消费量分析：麦片
消费量分析：豆奶粉/核桃粉
小结
2，目标消费人群研究
麦片品牌渗透率
麦片品牌忠诚度
重要品牌忠诚度
品牌定位图：麦片
消费群定义
重要品牌消费人群
麦片消费者：生活态度
麦片消费者：品牌观
麦片消费者：饮食观
愿意接受的促销方式
媒介消费习惯
最喜欢收看的电视节目
收看电视的时长
收看电视的程度
平均每天看电视的长度
最喜欢阅读的报纸内容
过去一周看到过的户外广告
经常参加的活动
目标人群接触媒介的一天
3，麦片类媒介投放分析
数据来源
相关类别媒介投放
-2004年1-8月与去年相比
麦片类总体媒介投放
麦片类投放10大品牌
麦片类投放季节性
麦片主要品牌投放季节性
麦片品类媒介组合比重
麦片类投放分地区
麦片重要品牌投放分地区
麦片类投放10大市场
麦片重要品牌投放分城市
电视投放分等级
电视投放秒数版本组合
麦片重要品牌报纸投放
-2004年与往年比较
报纸投放星期选择
报纸投放主要品牌排期表还原
4，媒介选择与媒介计划
媒介目标
媒介投放策略的关键因素考虑
媒介角色
中央台和地方台的角色
CCTV各频道的占有率
总结与发现
中央电视台1套《焦点访谈》后
中央电视台5套体育新闻前
1800-1830
中央电视台6套
黄金套装
中央台各频道的覆盖率
中央电视台5套
CCTV5有效增加暴露频率
中央电视台8套
主要专栏节目评估
CCTV评估小结
上海各频道的收视率
麦片消费者,平时
麦片消费者,周末
节假日和平日收视率的差异
地方台收视情况小结
媒介执行策略—报纸
上海主要报纸平均每期阅读率
上海主要报纸广告价格
广州主要报纸平均每期阅读率
深圳主要报纸平均每期阅读率
广州/深圳主要报纸广告价格
南宁主要报纸平均每期阅读率
南宁主要报纸广告价格
报纸选择原则
—以上海/广州/南宁为例
5，媒介总表及预算分配
媒介执行策略—电视
媒介选择和计划侧重
媒介计划总表
媒介备用计划
共同学习
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