某品牌提升及促销提案(PPT 37页)
所属分类:品牌管理
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我们的目的是什么?
我们足够好吗?(产品力)
让我们先聊聊品牌
一个品牌有许多组成要素
广告可以被视为连接符号及品牌的艺术
把品牌建起来,是完成销售任务的第一步同时也是根本所在
品牌建立的策略包括:消费者心理研究、视觉统一策略、
创意策略、媒体策略等,我们把这些统称:品牌传播策略
要达到这一步,最先要搞清楚的是
所有的广告策略无外乎在归纳
谈过恋爱吗?
和消费者的沟通是一个非常精密的过程
所以,作为一个恋爱专家,我们认为现在需要做的是……
一、消费者研究——提问和回答
广告战略作用与目的
创意提纲
创意表现风格基调
什么类别媒体适合(针对现有目标群的促销措施)
短期广告战略(媒介与创意的配合)
短期广告实施策略
买场展板
排期建议与创意诉求的配合
媒体预算
媒体排期
什么类别媒体适合(针对潜在目标群的品牌建立)
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