广告价值分析与效果评估(ppt 76页)
所属分类:价值管理
文件大小:7027 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载教学目标
一、媒介广告价值量的分析
二、媒介广告价值质的分析
在当前的广告运作中,策划、文案、媒介、作品设计等应统筹规划,以追求最好的整体广告效果为目标,如果不利于这一目标,可以舍弃某个方面好的创意。
一、广告创意价值评估的基础理论
二、广告创意价值评估的内容
(一)广告概念价值评估
(二)广告文案价值评估
(三)广告表现价值评估
一、广告活动价值评估的目的
1、活动的知觉效果
2、活动的理解效果
3、活动的反应效果
三、广告活动价值评估的方法
一、广告效果的界定
二、广告效果评估模式
(一)白德尔三要素模式
(二)AIDAS模式
(三)DAGMAR模式
2、DAGMAR模式的实施过程
(1)按传播扩散(communication
设定广告目标。
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告