隆力奇化妆品夏季市场推广企划案(doc 19页)
所属分类:企划方案
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点击下载一、 推广目的
二、推广时间
三、促销策略
四、广告策略
由于隆力奇化妆品与保健品消费群大不相同,而且就隆力奇目前状况,在运作已久的江苏成熟的保健品市场,消费者已对隆力奇保健品有很深的个人看法,并已渐渐退出隆力奇保健品消费的前提下,即隆力奇保健品市场蛋糕不断缩小时,并不能仅仅简单地通过广告提升销售。在这种形势下,隆力奇要么推出新产品,重新定位,但这风险极大,等于白手起家,而且竞争对手可借机长驱直入,后果难以预料;要么进一步提升隆力奇保健品的美誉度,树立隆力奇保健品在同类产品中的“领导品牌”地位,提升隆力奇保健品在消费者心目中的定位。而这一策略虽然市场运作风险相对较小,但操作难度极大。所以目前不能轻率地把化妆品与保健品捆绑运作。鉴于此,本案未把保健品列入在内,两者混在一起,将严重影响推广效果,不是明智之举。但保健品要销售也必须打广告,为此在媒介计划里,我们特留下空间供保健品市场的需要。
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