价格决策学习资料(ppt 61页)
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第一章 定价决策
第二章 价格修订决策
第三章 调整价格决策
第一章 定价决策
一、定价的影响因素
1.产品成本
2.市场供求
3.市场竞争
4.比价差价
5.消费心理
6.国际市场
7.国家政策
二、制定价格的程序及其内容
(一)选择定价目标 定价目标的类型
1.生存 当公司面临产量过剩、竞争激烈或者消费需求变化时,它可能将维持生存作为自己的主要目标。
该目标下的价格是低价格。这时,利润比起生存来更次要得多。只要价格能够弥补可变成本和部分固定成本,公司就能在行业中生存下去。
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