广告策划与决策.ppt33

本章的主要内容
一、什么是广告策划？
二、广告策划的内容与步骤
三、广告策划书的编写
一、什么是广告策划？
广告策划的定义
广告策划与广告计划
广告策划的类型
广告策划的理论依据
1-1  广告策划的定义
广告策划（Advertising Planing)就是围绕一系列的广告运动 所进行的系统的、大规模的计划、实施与测定的过程。
那么，什么是广告运动？
广告运动
广告运动是指在一段特定的时间里，出现 在一个或几个媒体上的一连串的个别广告，这些广告都在传播相同的或相似的信息，含有同一个主题，而且广告运动通常是与其它销售推广活动配合进行的。

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