某车上市宣传计划方案(PPT 89页)
所属分类:企业上市
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第一章:中国轿车的烽火元年
轿车在汽车工业确立支柱地位
产业面:中外制造商的战略布局基本形成
境外集团的在华发展策略(轿车部分)
三大三小两微的未来:四大或五大?
市场面:宏观经济背景下的微观因素
近期主要轿车降价情况
热点逐渐向C(1.6L)级车聚焦
第二章:消费者研究
主要消费者
购车的主要目的
车的个人意义
考虑的因素--大部分人对车并不内行
决策的过程
信息渠道
颜色偏好
对韩国车的印象
对东风悦达起亚的认知
对千里马的看法
第三章:产品分析与市场策略
千里马上市前后市场基本研判
千里马的技术指标
千里马将面临的竞争对手
“老三样”与“新五类”
1.6L各主要竞品市场份额
千里马的主要竞争对手情况
竞争车型外观
竞品诉求及用户反馈
2002年已上市竞品销量
千里马SWOT分析
千里马产品定位
品牌策略:产品和品牌的互动
产品策略:向上支持,向下兼容
产品策略:向上支持,向下兼容(续)
价格策略
第四章:广告策略
广告目的
目标区域市场
“千里马”的目标受众
“千里马”的目标受众(心理特征)
广告要素
ConsumerInsight消费者洞察
消费者洞察
“千里马”消费者洞察
消费者行为
千里马之最,超越想象
创意策略
品牌形象
品牌诉求
广告风格
基本策略:以产品形象为核心
执行要点(线上部分)
执行要点(线下部分)
公关策略
关注出租车市场
出租车市场基本状况
出租车市场的需求特征
针对出租车市场的广告宣传
媒介策略
竞争品牌媒介投放分析
汽车广告投放量比较-按年度划分
2001年主要城市的广告投放情况
广告投放总量的时间变化
赛欧的销量与媒体投放
派里奥销量与媒体投放
波罗销量与媒体投放
竞品媒体策略的主要借鉴
目标对象媒体接触习惯分析
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