媒介目标策略的方法(ppt 76页)

媒介目标  媒介策略
媒介目标是指媒介活动所要达到的目的
媒介策略是指为达到这一目的所采取的手段
练习：
此次媒介计划必须对我们的目标受众有80%以上的覆盖。
电视将做为此次推广活动中唯一使用的媒体。
进行全年度的媒体暴光以期满足全年持续性地建立知名度之需。
将品牌份额较去年提升5%。
通过在广告中体现出我们的品牌强于其它竞争品牌，集中力量在竞争中从对手那里争取到更多消费者
此次媒介计划必须对我们的目标受众有80%以上的覆盖。(不是，这是媒介目标。)
电视将做为此次推广活动中唯一使用的媒体。(是。)
进行全年度的媒体暴光以期满足全年持续性地建立知名度之需。(是。)
将品牌份额较去年提升5%。(不是，这是市场目标。)
通过在广告中体现出我们的品牌强于其它竞争品牌，集中力量在竞争中从对手那里争取到更多消费者。(不是，这是市场策略。)

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