某山泉stp战略分析(PPT 24页)
所属分类:战略管理
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点击下载1.市场细分S
2.确定目标市场T
3.市场定位P
农夫山泉的市场细分
就农夫山泉而言,有如下的划分:
地理:大型城市、中小城市、县区、及农村市场
人文统计:年龄段老年、中年、青年、少年
性别:男女是否有区别
收入:低、中、高、超高
教育:高中、大专、大学、大学以上
社会阶层:低、中、高、高以上
心理因素:生活方式:仅满足物质生活,有生活品质追求,有较高品位追求
个性:沉静,活跃
行为因素:使用时机:无,偶尔、特殊时机
使用情况:是否经常使用
品牌忠诚度:高、中、低
准备程度:从没听说过农夫山泉、知道此品牌、企图购买
对农夫山泉的态度:积极、无所谓、消极。
年龄:无限制
性别:男女比例基本相当,男性比例稍高
职业:无限制
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