品牌是如何炼成的(PPT 29页)

品牌是如何炼成的
选择?
品牌的个性差异
竞争对手品牌分析：
雅戈尔、罗蒙、报喜鸟、七匹狼、劲霸、
杉杉步森、洛兹、太平鸟、富贵鸟等等。  
拼搏、奋斗的男性精神
硬汉形象
高贵品质
彰显成功
品牌模式：代言人+密集型广告投放
寻找差异点：
消费者选择：
商务男士，中产阶级，处于追寻成功的路上；
有一定的社会阅历和鉴赏力；
不甘平庸，但不标新立异；
不张扬，自我肯定；
渴望成功，但不盲从功名利禄；
产品差异：
“商务休闲”，介于正装和休闲服之间。
品牌表现差异：
处事观
事业观
处世观
修为观
世界观
品牌个性差异：
自信内敛、成熟智慧、淡定从容

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