移动网络公关总体策略(PPT 26页)
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中国移动网络公关总体策略
网络公关(PRonline),又叫做线上公关或者e公关,
它借助互联网的高科技表达手段营造企业形象,
为现代公关提供了新的思维方式、策划思路和传播媒介。
网络公关是一种直复公关,网络公关具备了更强的整合力:
“直”指的是网络公关主体与公众之间绕开了各种节点,如媒体、意
见领袖、时间差、地域差等,从而明显缩短了相互之间的作用路
径,能够保证网络传播的有效到达率;
“复”则是指公关主体与公众之间即时、高效的互动性,即信息的来
回反复性,通过反复的相互交流,对传播内容不断充实,对疑问的
解释更加完善,这种互动可以使网络公关这种“软”营销工具的威力
更加淋漓尽致地发挥。
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