某花园媒体宣传策略教材(PPT 10页)
所属分类:战略管理
文件大小:322 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载主要内容
媒介目标
媒介策略
媒体对象阶层设定
媒体投资地理性策略
媒体选择
媒体行程设定
到达率与接触率目标
策略优先顺序
媒体执行方案
媒介目标1.吸引目标消费群关注长富花园;
2。建立良好的品牌形象,扩大市场知名度,
进-部提升其美誉度。3。达到3050%的预订量。
目标对象1。年龄为25-40岁2。文化程度较高
3。有稳定及较丰厚的经济收入4。追求生活品质的纯白领阶层
主要媒体:成都商报、成都电视15频道、省有线影视文艺频道TV-2
次要媒体:四川青年报、成都经济电视33频道、成都体育频道
上市期:2000年1月5日-31日,广告偏向品牌形象的建立,
扩大市场知名度,采用较高频次的连续投放方式;。
GRP=RxF(总收视点=到达率x平均接触率)
上市期:使GRP达到800-1000个点左右
栏目选择:新闻、剧集、经济、娱乐等
版位选择:新闻、体育、综艺等;
长度及频次:上市期选择30”、15”,平均每晚每频2次
形式及规格:上市期选择1/4-1/3版面的黑白广告,平均每星期刊出4期硬性广告,
用成都商报和四川青年报的交叉刊出以巩固和加强知名度
媒体预算分配
整体策略到此结束,非常感谢您的审阅,希望彼此能够真诚合作!
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告