某冰箱元旦SP广告策略案(PPT 26页)

1、市场区隔与态势
2、无霜金王子产品广告策略
3、促销活动策略
4、预算
冰箱市场区隔与态势
竞争对手分析
品牌定位诉求表现
西门子强劲风冷凝固新鲜时刻鱼＋数字屏
超级保鲜持久锁住营养
西门子无霜冰箱以“产品群”概念横贯其“行家”
“精英”系列的纵向概念，令无霜冰箱产品群拥有“行家”
“精英”系列中的不同型号，
从而填补不同档次的市场空间，对竞争对手形成有效竞争压力。
无霜金王子产品广告策略
产品核心价值：
风、直冷结合技术有效、系统的解决了无霜冰箱内食品保湿、
速冻、冷冻均匀等保鲜问题，不再出现食品风干现象。
三温四控技术使冰箱可根据外部温度变化及内部食品变化
随时调整工作状态，数字温控使保鲜、节能的功效更加突出。
无霜金王子产品独特销售主张－
一机双系统，无霜不风干
利益支持－
数字技术、智能温控、节能、保鲜
无霜金王子广告诉求核心概念－
汇聚多项世界领先技术的冰箱
概念平台：强化无霜金王子冰箱的科技含量感
(一机双系统，无霜不风干/三温四控)，进行单纯诉求。
无霜金王子广告诉求：
顶尖科技新鲜一招
以三色葡萄的形象进行表现：
关联－法国葡萄
原创－风干葡萄
冲击－三色葡萄
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