某品牌推广提案(PPT 17页)

統一以“新生活，用心造”為核心，覆蓋企業与產品層面，
使之相互作用，產生雙向影響，雙向受惠
事件行銷方案
目标:將小天鵝的企業形象提升至更高層次的良好企業公民形象
主題:
“實現新生活”
執行
小天鵝為了回饋社會，幫助大眾實現新生活的愿望，特別設立“新生活”基金
這些新生活的愿望都与生命中的轉折點有關，如結婚、創業、進入大學等
与雜志合辦，如三聯生活周刊，以增加說服力和聲浪
每隔三個月組織一次“實現新生活”的活動，如：
99對新人國外集体結婚
創業資金贊助
大學進修費用
小天鵝新居家電贈予你
每次活動都以參与者的提案作評審標准
發布會
通知大眾有關信息
邀請名人到場演講如何實現新生活，吸引記者采訪，增加媒体曝光率
媒体行銷方案
联合性销售活动
活动主题：新生活储蓄
活动内容：
协同并联合一家全国性的银行联合发行“新生活”储蓄卡
消费者在活动期间凡购买任何一件小天鹅的家电产品，
小天鹅就将此产品总价的5%存入银行，作为“新生活”储蓄卡的首付款项返还给消费者
之后消费者再购买任何小天鹅的产品，款项将仍按照这个比率自动累积，自动返还
一般性促售活动
活动目的/覆盖的人群：
维护与现有客户之间的关系，增强他们对小天鹅的忠诚度，回报并答谢一直在背后默默支持小天鹅的老客户
用一些实实在在的利益去吸引新客户，促使其转换品牌
直接提升销量，巩固品牌在消费者心目中的地位
2.针对新客户
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