某绿茶品牌地面推广建议方案(PPT 13页)

市场背景
品牌目标
推广方案
现场实施
费用预估
进程控制
品牌平均知名度超过50%,但消费者的品牌忠诚度仍不强
品牌主张“亲近自然”的叙述相对消费者具化印象不够深刻
品牌本年度主题推广——“万水千山自然行”进入实施阶段
竞品（康师傅）本年度的传播策略偏向“自然”层面的叙述
突显品牌利益点与TA群消费形态的链接
深化品牌印象，巩固TA群的品牌忠诚度
配合主题传播辅以有效的地面推广活动
品牌推广必须包含话题性、参与性要素
相对竟品的传播实施明显品牌区隔行动
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