某冰箱上市传播执行计划(PPT 51页)

传播目的
传播对象--谁是我们要打动的对象？
目标消费者描述
传播接触点--消费者与商品的接触分析
消费者购买行为模型
消费者接触点锁定
竞争品牌传播分析
竞争对手最强势的传播接触点分析<海尔>
竞争对手最强势的传播接触点分析<海尔>（续）
竞争评估--机会点
竞争评估--机会点（续）
传播策略的制胜关键
“传播策略的制胜关键”
传播策略的制胜关键（续）
整合传播的通路--我们运用何种媒介与消费者接触？
传播类型
运用的传播通路种类
根据对传播接触点的分析，及对于竞争对手传播手段的分析了解，
我们规划了每一个媒介的任务及所需传达的讯息内容。
各传播通路的主要任务/目的
各传播通路所承载的讯息主题
整合传播的效果--我们希望结果是。。。。。
消费者购买行为分析
消费者现有的品牌/商品印象及接触行为
策略执行后…
整合传播的战术--各个媒介的运用及组合
传播通路的运用及组合<配套实施>
传播战术的效果评估--理想中的消费者反应应该是。。。。
消费者购买行为理想模型描述
消费者购买行为理想模型描述（续）
传播执行计划
传播工具运用时间组合
附件：传播通路执行方案
附件：传播通路执行方案（续）
传播预算安排

..............................

上一篇：某方便面新装上市行销手册(PPT 67页)

下一篇：上市公司内部治理结构介绍(PPT 26页)

上市公司高管培训讲义(PPT 117页)

17173第四届中国网络游戏市场调查(pdf 50页)

IPO上市实务之创业板上市方案(PPT 49页)

企业改制上市的法律原理及操作要点(PPT 72页)

中国上市公司排名分析-高管薪酬研究(pdf 27页)

海外上市的操作规则(doc 58页)