某星光唇膏重新上市策划案(PPT 17页)

活动背景
水晶3D星光唇膏上市以来销售业绩表现良好
9月份即将进入秋冬季彩妆销售旺季
竞争对手即将上市唇膏及粉类产品争夺彩妆市场份额
届时将有线上线下的宣传配合
活动目的
再次推出水晶3D星光唇膏系列产品以及4种全新色彩，希望能再创销售佳绩
带动美宝莲全线产品的销售
通过活动将美宝莲全新品牌价值渗透入目标及潜在消费者
活动时间/城市
2005年9月
北京、上海、西安等一、二线城市
(具体城市及执行日期待谈点确定）
活动策略
通过Rap歌曲形式体现美宝莲的全新品牌价值及水晶3D星光唇膏的特点
走台与静态展示结合的方式展示彩妆
歌舞表演与互动游戏首尾呼应，信息连贯
策略分析
创新采用Rap歌舞形式，既能为现场增添气氛吸引人气，
又通过歌词把美宝莲水晶3D星光唇膏“如水般纯净透明、
立体闪耀”的特点及全新的品牌理念生动表现出来，动感、时尚、充满活力。
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