各大网站竞争分析教材(PPT 65页)

传播策略/信息
创意目的
运用户外路牌广告告知“Sina您的网上新世界
“来发展若干宣传网上交流的卡通篇平面广告
口号
Sina新浪网
主题:
您的网上新世界
注意,Sina运用系列卡通平面广告和搞笑的TVC，
来吸引用户上网，维持传达信息的连贯性:
运用系列广告，宣传各种产品
视觉原理的连贯性
创意作品
把搜狐定位为人们日常生活不可缺少的网站
生活从此精彩
“足及生活每一天”
注意,Sohu非常注意维持传达信息的连贯性:
看和感觉的连贯性
视觉原理的连贯性(红色的狐狸尾巴和足迹)
口号:“生活从此精彩”,Sohu1999年系列平面广告作
网易TVC
小女孩唱：如果感到幸福你就拍拍手
合唱：过年好
出租车司机：如果感到幸福你就拍拍手
合唱：过年好，如果幸福的话大家都来表示吧，那么大家就来一起拍拍手，过年好！
公司女职员：如果感到幸福你就跺跺脚
篮球运动员：如果感到幸福你就跺跺脚
合唱：过年好，如果幸福的话大家都来表示吧，那么大家就来一起跺跺脚，过年好！
合唱：如果幸福的话大家都来表示吧，那么大家就来拱拱手吧，过年好
字目：.Com中央电视台广告部
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