某地产品牌提案(PPT 58页)
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点击下载新锐的、志存高远的精益求精的
富有创新意识的
重视人本需求的“综合房地产开发商”
所以,我们的差异化特色是
消费者基本构成
A)住宅消费群体
B)写字楼消费群体
C)商铺消费群体
A住宅类消费群体
他们为什么买房子?
新移民
他们为什么买房子?
XX本地人
新移民
洞察:购房对他们意味着什么
B&C写字楼/商铺消费群体
跨国集团、国内大型企业的中高层决策人员
国内高科技、商业、服务行业的中小型企业主
小有积蓄的个人投资者
他们的观念与生活形态
他们志存高远,有理想有抱负,希望事业上能够有所成就
他们用心工作,面对激烈的竞争而拼搏奋斗
他们积极进取,追求进步,当前的事业或许刚刚开始,
也可能已经做得很大,然而无论处于什么阶段,
他们都希望他们的事业能够得到一个新的提升
洞察:购买/租用的意义
三类消费群体的共同情感特征
A住宅消费者的理想发展商是
我们的品牌机会
品牌定位
品牌个性
品牌主张
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