产品伤害危机对品牌资产的影响报告(PPT 27页)

1.绪论
2.文献综述
3.实证研究
4.讨论与局限
产品伤害危机对
品牌资产的影响
产品伤害危机是指偶尔出现并被广泛宣传的关于
某个产品是有缺陷或是对消费者
有危险的事件(Siomkos&KurZbard,1994)
品牌资产是一个产品因为其品牌名称而产生的增加价值。
建立产品伤害危机对品牌资产影响的完整分析框架
分析产品伤害危机对原品牌的影响
分析产品伤害危机对各竞争品牌的影响
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