某品牌的战略性研讨教材(PPT 71页)
所属分类:战略管理
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点击下载一、如何使鲁花由消费者认知的单纯
产品品牌转化为强大的企业品牌。
二、使鲁花品牌更具备强大的吸引力。
三、为花生油这个品类注入新的活力。
五个议题:
一、如何树立鲁花企业品牌形象?
二、清晰确定鲁花的核心竞争力?
三、为鲁花品牌进行重新定位?
四、建立鲁花科学有效的产品格局?
五、鲁花品牌经营方式以及产业经营?
一、树立“鲁花”企业品牌形象?
我们在讲食用油市场的三大品牌时,经常会说鲁花、
金龙鱼、福临门,因此,通常情况下,
鲁花是一个产品品牌或者品类品牌,但鲁花仅仅是这些吗?
鲁花在消费者心中,缺乏强大的企业背书品牌?
结论一:
要塑造鲁花作为企业品牌的角色!
塑造鲁花什么样的企业品牌形象!
鲁花人的情怀,
让我感受到鲁花人不仅仅是在生产花生油,更是在生产爱心。
一、爱心、责任心、社会感
二、现代农业成就健康生活
如何树立鲁花的强大品牌形象?
二、清晰确立鲁花核心竞争力?
三、如何对鲁花进行重新定位?
需要为“鲁花”作为大食用油品牌进行明确定位!
1、给“鲁花”一个更明确的角色
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