调查问卷设计方法(PPT 63页)

调查问卷作为收集信息的工具，是一套印刷在纸上的问答题目，
其基本特征可概括为四易：易答、易记、易统计、易辨别。具体表现为：
主题突出，问题相互关联紧凑；
用语准确规范，易于被调查者接受；
问题形式多样、简明，易懂易答；
易于统计整理和分析。
调查问卷的类型
“设计市场调查问卷”：问卷类型
第二节问卷的基本结构
(一)标题
问卷的标题是概括说明调查研究主题，
使被调查者对所要回答什么方面的问题有一个大致的了解。
确定标题应简明扼要，易于引起回答者的兴趣。例如“大学生消费状况调查”，
“我与广告——公众广告意识调查”等。而不要简单采用“问卷调查”
这样的标题，它容易引起回答者因不必要的怀疑而拒答。
“公众医疗保险意识调查问卷”问候语
——女士/小姐/先生：
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