知识经济与广告品牌策划(doc 47页)
所属分类:品牌管理
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点击下载第一章 知识经济与品牌时代
第二章 广告创造名牌
第三章 广告策划时势篇:审时度势
第四章 广告策划基础篇:品牌铸造
第五章 广告策划运筹篇:名牌的诞生
第六章 广告策划专业篇:广告之魂
第七章 广告策划专业篇:致胜之道
第八章 广告策划专业篇:广告创意
第九章 广告策划战术篇:广告金规
第十章 广告策划时尚篇:广告新信条
第十一章 广告策划时尚篇:明星广告
第十二章 广告策划财经篇:广告预算
第十三章 广告策划理论篇:整合营销传播
第十四章 广告策划综合篇:新闻广告
第十五章 广告策划综合篇:事件行销
第十六章 广告策划综合篇:广告运动
第十七章 广告策划实战篇:危 机 管 理
第十八章 广告策划实战篇:城市形象工程
知识经济时代
当我们进迈入21世纪的大门时,知识经济的钟声已经敲响。迄今,人类已历经农业经济、工业经济,正步入知识经济时代。农业经济是以土地和劳动力为基础的经济,工业经济是以原材料和能源为基础的经济。人类曾在靠天吃饭的农业经济时代徘徊了几千年,直到200多年前,一位英国学徒工发明了蒸汽机,大大解放了生产力,才把人类带进了工业经济时代
。如今,在这个每天早晨你睁开眼睛都会有不可思议的事情发生的新时代,知识密集型产业正在迅速崛起,知识正成为生产力中最活跃的因素。知识经济的一个特征是"未来引导"。由于应用了虚拟现实技术,以及由于网络化等特征,知识经济的增长已不再只是靠投入劳动力、资金和资源来获得,而主要是依靠持续的新需求来拉动。
市场营销的发展同样经历了三个时代:
一、是产品导向时代。工业化时代是以产品为中心的,产品为王,科技先进的新产品可以成为主宰,顾客则成为追随者。
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