市场竞争战略培训教材(PPT 91页)
所属分类:竞争策略
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第七章 市场竞争战略
前言:竞争者在哪?
一、识别竞争者
(一)从产品替代性识别竞争者
从产品替代性识别竞争者实例
从产品替代性识别竞争者小思考
(二)从行业结构识别竞争者
决定行业结构的主要因素
同行业竞争中最重要的因素
、供应商数量及产品差异程度
进入与流动障碍
退出与收缩障碍
、成本结构
、纵向一体化
、全球经营
、多元导向与竞争者识别
二、分析竞争者的战略和目标
(一)判定竞争者的战略实例
(二)分析竞争者的目标
三、评估竞争者的实力
第一步,搜集信息
第二步,分析评价
定点超越有四种基本类型:
案例 万家乐与神州之战
第二节确定竞争对象与战略原则
一、顾客价值分析
公司竞争地位变化的主要指标
二、确定攻击对象和回避对象
三、选择竞争战略
(一)总成本领先战略
成本领先战略案例
.成本优势
四、企业市场竞争的战略原则
第三节不同市场地位的企业营销战略
一、竞争性地位的分析
假设的市场结构
二、市场领导者战略
市场领导者
(一)扩大整体市场
(二)保护市场占有率
()阵地防御()
日本汽车强占美国市场
()反攻防御()
(三)增加市场份额
雀巢公司竞争策略
三、市场挑战者战略
确定战略目标与竞争对手
市场挑战者战略
四、市场追随者战略
五、市场利基者战略
理想利基市场的特征
市场利基者战略
本章结构提示
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