中国品牌讲义(doc 6页)
所属分类:品牌管理
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点击下载正当国人的品牌意识日益增强之际,一大批中国名牌商标却正在退出或失去自己的市场。洋品牌长驱直入,民族品牌十万火急。
在医药市场上,外国品牌正以不可阻挡之势挤占着中国品牌,在饮料市场上,中国的八大名牌炭酸饮料的品牌厂家,只有健力宝一枝独放,大批的化妆品、洗发用品,洋品牌已经占了四分之三的市场,家电还有汽车等产品的情况,恐怕更是不容乐观的。
这些国产名牌商标交易有以下鲜明的特点,首先是商标的流向大多是外资、合资的企业。其次是交易的方式大多是买断或独占许可,第三是买主拿到这些商标之后并不是积极的使用他们,而是束之高阁或是很少地宣传使用。大量使用广告或花巨资宣传的仍然是洋商标,这样以来被合资的中国名牌商标就逐渐地失去了往日的风采。
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