国际竞争优势及来源模型(ppt 47页)
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二、竞争优势的“波特四因素”模型
一、竞争优势从何而来:几种传统解释
众所周知,战后日本和亚洲“四小龙”的高速发展是以大力发展出口为特征的。以美国市场为例,35%的汽车市场,几乎全部的电视和录像机市场,都已被日本和亚洲“四小龙”占领。但是,为何至今还没有一家日本和亚洲“四小龙”企业成功地打入美国的超级市场,占领生产工艺相对简单、投资利润却很高的软饮料、袋装食品、个人卫生用品(洗发精、卫生纸等)的市场?与此形成鲜明对照的是美国娱乐业在世界市场的垄断地位。据统计,虽然美国的总体经济地位不断下降,1993年全世界放映率最高的100部外国电影中却有84部是美国电影,其中,居前27名的全是美国电影。与其相应的是,美国的摇滚乐歌星及其声带、MTV、迪斯尼乐园已经成为美国最重要的“无形出口”产品。这就提出了一个问题,一个国家的国际竞争优势从何而来?企业的竞争优势与其所在国的大环境之间是否存在某种必然的联系?下面先来讨论关于竞争优势的几种传统解释。
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