广告传播心理策略培训教材(PPT 59页)

一、广告的吸引力与注意力策略
无意注意的影响因素
无意注意的应用
无意注意可帮助人们对新异事物进行定向，使人们获得对新异事物的清晰认识。
无意注意能使人们从当前进行的活动中被动地离开，干扰他们正在进行的活动。
对广告人而言，正确掌握无意注意的规律，对做好一件广告作品很有帮助。
什么是有意注意
有意注意是事先有预定目的，需要付出意志努力的注意。又称随意注意，是注意的高级形式。
引起和保持有意注意的条件
有意注意的引起和维持是一系列心理因素共同作用的结果。
对活动任务的认识
对活动的间接兴趣
个体的意志努力
对活动的精心组织
有意后注意
有意后注意，是事先有预定的目的，但不需付出意志努力的注意；
是心理活动对个体认为有意义或有价值的对象的指向与集中
。这是一种最高级、最理想的注意状态。
从特征上讲：同时具有有意注意和无意注意的特征。
从形成上讲：是在有意注意之后发生的。
有意后注意形成的条件
对活动浓厚的兴趣
活动的自动化
4、注意的品质
(1).注意的广度
(2).注意的稳定性
(3).注意的分配
(4).注意的转移
(1)注意的广度
注意的广度也叫注意的范围，
是指一个人在同一时间里能清楚地把握对象的数量。
影响注意广度的因素:
1.知觉对象的特点。
2.个人的活动任务和知识经验。
(2)注意的稳定性
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