某护肤品品牌分析(PPT 38页)

OLAY玉兰油品牌分析
架构：
品牌介绍
战略分析
知彼知己，百战不殆-----竞争对手策略分析
欧莱雅品牌策略
雅芳品牌策略
对比结果：
品牌定位
品牌形象塑造
最初用“召唤青春肌肤”，教育消费者开始关注肌肤保养。
紧接着，用“我们能证明你的肌肤更白更亮”，有效提升消费者对品牌的信赖程度。
再用“惊喜从肌肤开始”，成功建立消费者与品牌的深层联系和互动。
再到如今的“中国式美丽”，进一步亲近了和中国女性消费者的距离。
品牌推广
中国式美丽——“与OLAY一起，活出中国式美丽！”
加入慈善影像库见证你的美丽
用你的眼睛发现中国的美
中国宋庆龄基金会“OLAY女性创新与梦想基金”
品牌推广要创新
品牌提升
品牌既然从中低端提升至中高端，必然要：
品牌联想
品牌策略
魅力营销------心动就是行动
强化品牌危机管理，吸取SK-Ⅱ教训
危机处理原则
留给大家的思考：
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