企业产品策划方案(PPT 35页)
所属分类:策划方案
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——设计企业的产品与产品构成方案,
以顺应消费者与动态市场需求的市场开发活动。
内容: 一、产品组合策划
二、产品形象策划
三、新产品上市策划
四、品牌策划
一、产品组合策划
(一)产品组合目的
让公司实现其不同目标如销售增长、现金流量及风险之间的平衡。
让公司实现其不同目标如销售增长、现金
如图所示:
(二)产品组合策划的程序和内容
1、产品组合策划的程序
(1)资料搜集和分析
(2)产品组合方案的设计
(3)方案论证与评价
(4)方案反馈与调整
2、产品组合策划的主要内容
(1)市场分析
(2)企业状况分析
(3)目标顾客定位分析
(4)竞争对手分析
(5)产品组合方案设计
(三)运用BSDZ矩阵进行产品组合设计
..............................
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