广告系统流程培训教材(DOC 7页)
所属分类:流程管理
文件大小:36 KB
下载要求:10 学币或VIP
点击下载(1)区周边市场地理位置及区域人文状况
(1)地理位置分析
(1)广告推出
(1)户外看板:设置于客流较大地带作明显引导(尺寸依实际需求为准)。
(2)大力度刊登报纸广告
(2)楼盘分析――①产品定位分析;②消费者接受度分析
(2)现场看板,于工地现场搭设围墙看板,塑造现场气氛。
(2)规划分析
(3)宣传挂旗:工地附近及市区主要繁华地带。
(3)派发海报其中穿插
(3)设计分析
(3)近期市场分析――①产品特色――找寻最与众不同最具竞争力特点;
②消费者购买动机类型及对竞争个案印象,可能购买原因。
(4)价格分析
(4)报纸:当地发行量第一、二大报纸,大力宣传。
(4)电视、电台广告力度加大
(5)电视:当地有线电视台房产专栏或无线电视台黄金档。
(5)竞争楼盘分析
(6)电台:及频道播放广告
①基本策略――策略注重点
①“沙漠风暴”――以大篇幅于推盘之际进行强势轰炸,通常用以十万以上大盘开盘。
①硬性及软性配合传播
②广告主题(地段,价位,品质,物管,区位,智能,景观……)
②“麻雀战”――以小篇广告天天见报,广告期与销售期都拉得较长,通常用以尾盘销售。
②媒体选择条件
③“连续剧”――以相同面积风格每次讲述一个话题,或是景观,
或是智能篇一次一变。通常用在大幅调价之后,以制造新卖点。
④直观表现――以实景照片或效果图表现广告背景配以文案,通常针对不甚成熟市场。
⑤抽象表现――以与房产不相干画面为背景诱人看盘,通常针对较成熟市场,针对特定消费层。
..............................
精品资料网 m.cnshu.cn
Copyright © 2004- 粤ICP备10098620号-1
风险管理 应急预案 研发管理 运营管理 内部管理 商业模式 执行力 连锁经营 公司治理 工厂管理 创新管理 家族企业 效率管理 名企案例 企业理念 价值管理 特许经营 瓶颈管理 调查问卷 策划方案 领导力 团队建设 企业变革 企业文化 战略管理 竞争策略 管理知识 危机管理 成本管理 项目管理 发展战略 年度计划 决策管理 企业上市 供应商 组织设计 产品管理 采购管理 品牌管理 企业诊断 企业咨询 商务谈判 物流管理 运作管理 管理制度 行业报告 经营管理 企划方案 MBA 流程管理 目标管理 招标投标 商务礼仪 管理表格 管理技能 管理案例 管理工具 管理手册 职业经理人 商业计划书 董事与股东 可行性报告