市场品牌成功的新理论之品牌标杆理论(PPT 37页)

品牌关注度在品牌发展的历史中，是时刻变化的，不是恒定不变的。
大众消费品企业经营的目标中，尽力提高或维持或巩固，
使品牌处在高关注度状态上，是十分必须的。
高关注度的产生是有多种因素的，其中市场推广是重要手段之一。
因营造消费文化而成功维持高关注度（如可口可乐、洋酒、网络业等）
因新需求而产生高关注度（如前两年VCD行业、掌上电脑、手机业等等）
因产品创新而产生高关注度（索尼PS2游戏机、乐百氏奶、丰韵丹、手机业等等）
因推广技巧产生（如步步高、爱多、商务通等）
因服务口碑（如海尔、中国彩电业）
其他，如产品质量、垄断经营（中国电信、格兰士微波炉）等等。
粮食在困难时期是高关注度，但现在却相反。
VCD类似，所以大家想通过DVD来重振河山。
冰箱以前凭票供应，现在淡然面对
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