某品牌推广策略方案(PPT 49页)

沟通策略
传播内容创意
基于品牌定位建立清晰的品牌形象；
围绕新代言人进行传播，提高品牌知名度
“颠覆”- 舒客和吴亦凡的连接点
颠覆过去、颠覆传统、颠覆主观意识
沟通策略①——【不凡的认识】
从“以为光刷牙就可以保证牙齿健康”到“
主动看牙医进行口腔保健”的意识转变
从“每天刷几次牙”到“每年看几次牙医”的行为转变
上升拉力
带有品牌DNA的标志性产品主要负责拔高品牌形象，传递品牌高端、
专业以及科技感的一面，代表产品包括：声波牙刷，未来创新产品
（比如能定量牙膏、定时提醒换刷头、实时反馈口腔健康问题的牙刷等。
横向张力
打造爆款产品，为品牌发出更大的声量，引起产品：7天心情牙膏
下沉引力
对常规产品进行升级，拉动销售量，代表产品：早晚系列牙膏
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