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混合型消费者心理和行为探析(DOC 6页)

所属分类:战略管理

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资料简介:

一般来说,不少企业既采用同时性战略组合,又采用顺序性战略组合。
人是复杂的,即使适应了新的科技和行为方式,还是会保留长久不变的人类需求。
互联网不能改变一切人和彻底地改变一个人的行为,
仍然存在某些人在消费者行为及市场营销的许多方面维持着原有的状态
。这些习性仍然会继续影响市场营销和商业战略的模式。
从市场占有率等效益指标来看,混合型战略并不具有确定变化的方面,
因为采用不同的战略态势的不同战略业务单位市场占有率的变化方向和大小并不一致。
所以,从企业整体市场占有率、销售额、产品创新率等指标反映出来的状况并没有一个一般的结论,
实施荤腥战略的企业只有在各不同的战略业务单位之间才体现出该战略业务单位所采用的战略态势的特点,
从采用情况来看,一般是较大型的企业采用混合型战略较多,
因为大型企业相对来说拥有较多的战略业务单位,
这些业务单位很可能分布在完全不同的行业和产业群中,他们所面临的外界环境,
所需要的资源条件完全不相同,因而若对所有的战略业务单位都采用统一的战略态势的话
就有可能导致由于战略与具体的战略业务单位不相一致而导致企业的总体效益受到伤害。
所以,可以说混合型战略是大型企业在特定的历史阶段的必然选择。
传统消费者日趋减少
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