连锁经营与管理论文(DOC 6页)

2)经营宗旨：优质的服务，实惠的价格，新鲜的货品。
2.1服装行业连锁经营的发展历史及现状
2.1.1起源
2.1.2现状
2.2案例---快鱼连锁
2.2.1快鱼连锁的发展
2.2.2快鱼的特色
2.2.3快鱼的优势
2.3.1发展趋势
2.3.2存在的问题及应对措施
2.3服装行业连锁经营的发展趋势及存在的问题
3总结
3)企业连锁扩张需要把握节奏，控制速度避免盲目。
我国的连锁经营还处于初级阶段，是把“双刃剑”。在品牌建设前期，
不少企业因采用连锁方式成功扩展了市场而盲目扩张，
忽略了建设过程中出现的小问题，随着门店的增加、产品的多元化，
企业的信息系统、供应系统等管理系统跟不上扩展速度时，
品牌建设和连锁体系构建将会失败。走服装品牌道路是漫长的旅程
，要控制速度，一步一个脚印，才能迈向成功之道。
3)日益注重品牌：服装企业越来越注重自己的品牌建设，
品牌服装都希望进行全国连锁经营。近年来，
服装需求出现了追求高品质的倾向，
消费者受品牌理念和流行趋势的影响进一步增强。
顺应市场的变化，企业品牌意识凸现，更加注重在产品定位、
广告定位和品牌宣传等方面的攻势，一些中高档品牌服装，
特别是市场上占有率高的品牌服装，连锁经营发展很快，销售量增幅较大。
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