某项目推广提案(PPT 49页)

翡翠文化
翡翠市场分析
消费者购买行为分析
御雅翡翠品牌分析
产品开发
推广方案
目前翡翠产品的市场现状如何？
5.从消费习惯看
消费人群根据自身的消费需求购买不同的产品
20多岁的时尚消费者
主要消费人群：追求时尚的年轻一代
特点：追求时尚、个性张扬、喜欢标新立异
喜好产品：款式新颖、价格适中、式样独特的产品
产品定位：主要以中低端产品为主
产品形态及其用途：以配件、挂饰、镶嵌类产品为主，自用者居多。
30多岁中端消费者
主要消费人群：白领一族，工薪阶层
特点：彰显品位，价值认同感强，有一定消费能力，有一定文化底蕴
喜好产品：品质较好，价格相对合理，能迎合自己独特品位的产品
产品定位：主要以中高端产品为主
产品形态及其用途：手镯与挂件居多，一般买来送长辈、送朋友或是自己佩戴。
40岁以上的高端消费者
主要消费人群：专业收藏夹、专业翡翠玩家
特点：专业收藏、品质卓越、价格因素不敏感
喜好产品：有收藏价值的高端翡翠产品
产品定位：定位高端、有收藏价值
产品形态及其用途：各种形态都有，收藏品居多。
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