品牌建立与管理哲学培训教材(PPT 121页)

品牌建立与管理哲学
提要
第一种挑战怎样保护品牌资产及防止品牌资产的流失
当品牌扩张到新领域（地理上，产品上）时会面临--品牌资产流失的压力
品牌资产流失的压力
在定义品牌的意念和通过使之在扩张当中产生行之有效的作用而使用的工具称之为
面临的第二个挑战
品牌的建立与管理需要对她的内涵和价值有深刻的理解
品牌意念与品牌价值只能有一个品牌足印来表达
发展和建立品牌意念的强大武器是:
什么是品牌
品牌是区别于产品和服务的独一无二的名字和符号
但是，一个成功的品牌是超越产品本身并具有丰富内涵的标志
产品不是品牌
产品是在工厂当中制造出来的。品牌是根植于千千万万消费者的头脑中的，
是消费者愿意付出购买的情感依托
请辩识他们品牌个性之间的差异，主要表现为何？
品牌是：
品牌可通过符号来代表一个想象的世界
在品牌名字里到底包含什么呢?
世界最有名的品牌价值
中国最有价值的品牌
品牌可以驱动消费者的选择
MOTOROLA品牌主张对消费者的利益驱动内因
品牌可以增加产品的价值
品牌可强化公司市场（股市）价值
在当今物质极大丰富的世界里,品牌的意义更远远地超越其产品本身
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