文案写作的策略思考(PPT 32页)

本章提要
策略是广告活动的指南
创意和文案的首要前提和根本依据
熟悉广告策略
建立缜密的思考框架
本能地将策略纳入思考范围
第四讲文案写作的策略思考
广告传播的基本模式
广告战略与广告策略
与创意人员的策略沟通方式
广告目标
品牌定位策略
品牌形象策略
产品不同生命周期的基本策略
诉求对象策略
诉求重点策略
表现策略
广告媒介策略
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